O mercado fitness está passando por uma revolução impulsionada pela transformação digital. A integração de tecnologias inovadoras, desde aplicativos personalizados até dispositivos vestíveis e equipamentos inteligentes, tem redefinido a forma como academias e profissionais se conectam com seus clientes. Para discutir como essas mudanças estão moldando o setor e o que podemos esperar nos próximos anos, conversamos com Pedro Cruz, CEO da Tecnofit, uma das principais empresas de tecnologia voltadas para o mercado fitness.
Em entrevista ao Saúde Digital News , Pedro aborda as tendências que já estão em curso, como a personalização de treinos, o uso estratégico de dados e o impacto de tecnologias emergentes, e compartilha sua visão sobre o futuro das academias em um mundo cada vez mais digital.
Como você enxerga a transformação digital impactando o mercado fitness nos próximos anos?
A transformação digital está revolucionando o mercado fitness ao integrar tecnologia em todas as etapas da experiência, desde a gestão administrativa até o treinamento e o acompanhamento de alunos. Nos próximos anos, espera-se que essa tendência continue crescendo, promovendo maior personalização dos treinos e otimização do uso de dados para decisões estratégicas.
Quais são as principais inovações tecnológicas que já estão redefinindo as academias hoje?
Hoje, diversas inovações tecnológicas já estão redefinindo o setor. Dispositivos como smartwatches permitem monitorar o desempenho em tempo real. Equipamentos inteligentes, que contam repetições e o uso de realidade aumentada e virtual, que tornam os treinos mais imersivos, também estão transformando a experiência dentro das academias.
De que forma a tecnologia está permitindo personalizar os treinos de forma mais eficaz para diferentes perfis de clientes?
A tecnologia, como os aplicativos têm sido ferramentas essenciais para a personalização de treinos, permitindo que academias e profissionais ajustem os programas com base na percepção de esforço e nas cargas realizadas pelos alunos. Por meio de funcionalidades que registram o desempenho e o feedback de cada sessão, os aplicativos possibilitam identificar padrões e ajustar progressões de intensidade de forma precisa e segura.
Como as academias podem usar dados coletados por wearables e aplicativos para melhorar a experiência do aluno?
Feedbacks enviados diretamente pelos alunos, como opiniões sobre treinos ou dificuldades encontradas, são um excelente ponto de partida. Ao trabalhar em cima dessas informações, as academias podem ajustar programas de treino, melhorar a comunicação e criar soluções personalizadas que atendam às necessidades individuais.
A análise de frequência também desempenha um papel crucial. Ao identificar alunos com baixa frequência, é possível criar ações de reversão, como mensagens personalizadas de incentivo, convites para desafios ou até promoções específicas para reengajá-los.
Além disso, a gamificação do treino através do aplicativo pode ser uma estratégia poderosa para aumentar o engajamento. Desafios mensais, rankings de frequência ou metas de desempenho individual tornam os treinos mais interativos e motivadores.
A competição no mercado fitness está aumentando com as plataformas digitais. Como as academias tradicionais podem se destacar nesse cenário?
A competição no mercado fitness está mais acirrada com o crescimento das plataformas digitais. No entanto, as academias tradicionais podem se destacar oferecendo uma experiência presencial diferenciada, com atendimento personalizado, infraestrutura de qualidade e senso de comunidade, e a integração de ferramentas digitais também é essencial, facilitar e ampliar a experiência. Focar em nichos específicos, como treinos para idosos ou programas de reabilitação, pode ser outra estratégia.
Você acredita que a demanda por treinos online e híbridos continuará a crescer? Como isso impacta o papel da tecnologia?
A demanda por treinos online e híbridos tende a continuar crescendo, impulsionada pela busca por conveniência e flexibilidade. Isso reforça o papel da tecnologia como um facilitador indispensável, permitindo que academias e profissionais ofereçam monitoramento e soluções integradas. Ao mesmo tempo, essa tendência força o setor a se reinventar constantemente para atender às expectativas de um público cada vez mais digital.
Quais tecnologias emergentes (como realidade virtual, metaverso ou IA generativa) têm o maior potencial para transformar o mercado fitness?
Entre as tecnologias emergentes, a realidade virtual tem grande potencial para transformar o mercado fitness, permitindo experiências imersivas, como simulações de treinos em diferentes cenários. A inteligência artificial já está revolucionando a personalização e automação de processos.
Em sua opinião, como será a experiência de frequentar uma academia daqui a cinco ou dez anos?
A experiência de frequentar uma academia nos próximos cinco ou dez anos será marcada por um alto grau de personalização e integração tecnológica. Equipamentos inteligentes assim como a utilização de dispositivos vestíveis para monitoramento em tempo real. Em resumo, combinará conveniência, imersão e eficiência para oferecer uma experiência de treino mais completa e motivadora.