O mês de janeiro dentro do universo fitness costuma ser um período agitado. Não só temos um aumento no fluxo de alunos por conta de resoluções de Ano Novo voltadas a conquista de um estilo de vida mais saudável, mas também é tempo de verão. Durante essa estação as academias desfrutam de um aumento no número de alunos que desejam preparar o corpo para eventos sociais, férias e atividades ao ar livre.
O início do ano também é uma excelente oportunidade para que os negócios fitness iniciem planejamento que desfrutem das principais tendências apontadas para o mercado, como analisado pela American College of Sports Medicine (ACSM). Eu já comentei nesta coluna sobre como aplicativos de treino chegam forte para o ano de 2025, porém, durante o verão, eles devem se destacar ainda mais.
Isso se dá pela habilidade que os serviços oferecem para melhoria de experiências e retenção dos alunos, conversando diretamente com ações como campanhas temáticas e pacotes de curta duração voltados para resultados rápidos, estratégias que devem ser exploradas na sazonalidade para escalar o negócio.
Um movimento muito comum nos negócios durante o verão é a realização de eventos gratuitos e treinos ao ar livre, como ioga, funcional ou HIIT em parques e praias. Com os aplicativos de treino, é possível levar todo o sistema de programação de exercício, frequência de alunos, entre outros aspectos de gestão, para fora das paredes das academias, demonstrando mais uma oportunidade de porque essa tendência se fortalece durante o período.
O verão é um período em que a busca por praticidade e flexibilidade se intensifica, o que fortalece a importância da integração entre o ambiente físico da academia e os aplicativos de treino. A possibilidade de os alunos acessarem seus planos de treino e monitorarem seu progresso diretamente de seus celulares, seja na praia, no parque ou até mesmo em casa, cria um cenário de conveniência que agrada ainda mais neste período do ano. Isso também permite que os alunos possam ajustar seus treinos conforme a rotina variada das férias, sem perder o foco nos objetivos de longo prazo. Assim, as academias que utilizam tecnologia para apoiar seus clientes tendem a se destacar pela capacidade de se adaptar ao estilo de vida dinâmico e agitado da estação.
A flexibilidade trazida por esse modelo híbrido é particularmente atrativa, pois oferece o melhor dos dois mundos: o contato físico e a motivação proporcionados pela academia, juntamente com a liberdade e autonomia de treinar de qualquer lugar. Ao incorporar essas opções, as academias não apenas ampliam suas possibilidades de atendimento, mas também aumentam as chances de retenção de alunos durante o verão e além.
A fidelização no verão depende de oferecer uma experiência acolhedora, com bom atendimento e acompanhamento constante. Garantir que os alunos percebam resultados concretos é essencial, ajustando planos de treino alinhados aos seus objetivos. Equipes atentas e prestativas criam um vínculo, enquanto a comunicação ativa via aplicativos, WhatsApp ou e-mails mantém o engajamento e demonstra cuidado. Quando os alunos enxergam a academia como uma parceira na conquista de seus objetivos, o engajamento aumenta e a fidelização se consolida.
Pedro Cruz, CEO da Tecnofit.