Uma recente pesquisa internacional da GfK realizada com mais de 20.000 usuários de internet de 16 países, revelou que 29% dos brasileiros monitoraram a própria saúde e condição física por meio de aplicativos móveis, pulseiras, clipes e relógios inteligentes. O percentual coloca Brasil e Estados Unidos lado a lado na segunda posição do ranking dos países em que esse hábito é mais popular. A lista é liderada pela China, onde 45% dos entrevistados declarou fazer uso de tais recursos para fins de monitoramento das condições físicas e de saúde. Na terceira posição da lista está a Alemanha (28%), se guida pela França (26%).
Dentre os países estudados, cinco se destacaram por apresentar um maior número de mulheres entre os adeptos do hábito: a China (48% das mulheres e 43% dos homens), a Rússia (21% das mulheres e 17% dos homens), a França (27% e 25%), a Austrália (20% e 18%) e o Canadá (20% e 19%). No Brasil a diferença é de apenas 1 ponto percentual em favor das mulheres.
A análise dos resultados por faixa etária demonstra que no Brasil, o hábito é mais popular entre os entrevistados com 20 a 29 anos de idade (36%). Os entrevistados adolescentes (de 15 a 19 anos) concentram o maior número de pessoas que já monitoraram sua saúde e condição física no passado, mas que não o fazem atualmente. “Isso sugere que o mercado oferece oportunidades para reconquistar um grande volume de “ex-adeptos, com ofertas ou mensagens certas enviadas pelos varejistas ou fabricantes”, explica a diretora de Market Opportunities & Innovation da GfK, Eliana Lemos. “Essas descobertas demonstram a atração que o monitoramento da saúde e da aptidão física exercem sobre grupos muito mais amplos do que o público óbvio, que seriam os jovens esportistas. Fabricantes e varejistas podem usar essas percep&ccedi l;ões, combinadas com nossos dados de vendas de wearables, para entender quem são seus usuários na vida real, e para ajustar suas estratégias”, complementa a executiva.
As razões para monitorar
A GfK também pediu aos mais de 4.900 entrevistados que declararam monitorar a saúde ou atividade física que apontassem que motivos que os levam a fazer esse acompanhamento. A manutenção ou melhoria das condições físicas foi a principal razão, apontada por 55% da amostra.
| Para manter ou melhorar minhas condições ou aptidões físicas | 55% | |
| Para me motivar a fazer exercícios | 50% | |
| Para melhorar meu nível de energia | 35% | |
| Para me motivar a comer e beber saudavelmente | 34% | |
| Para melhorar o sono | 29% | |
| Porque é parte de minha rotina diária | 29% | |
| Para perder peso | 29% | |
| Para ser mais produtivo | 24% | |
| Porque é divertido | 22% | |
| Para monitorar ou rastrear uma condição de saúde específica | 17% | |
| Para treinar para um evento (corrida, esporte, etc.) | 14% | |
| Para competir com outras pessoas | 8% | |
| Por alguma outra razão | 2% | |
| Não sabe dizer | 1% | |
| Fonte: Pesquisa da GfK com mais de 4.900 usuários da internet (com mais de 15 anos) em 16 países, que, atualmente, monitoram sua saúde ou aptidão física; pergunta de múltipla escolha; Trabalho de campo realizado entre junho e agosto de 2016. |
Sobre o estudo
A GfK conduziu a pesquisa online com mais de 20.000 consumidores de mais de 15 anos de idade, em 16 países. O trabalho de campo foi concluído entre junho e agosto de 2016. Os dados foram ponderados para refletir a composição demográfica da população online com mais de 15 anos em cada mercado. A pesquisa foi feita na Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Itália, México, Holanda, Rússia, Coreia do Sul, Espanha, Reino Unido e EUA.
